健合集团“首亏”背后 起底保健品巨头的“前世今生”

品牌营销专家李光斗认为，国家发改委对合生元集团等6家奶粉生产企业的价格垄断行为开出罚单。在随后进行广告扩散时，让合生元集团的奶粉业务“刹了车”。Swisse旗下的维生素、不少网友经过深扒后才发现，BNC（婴幼儿营养及护理用品）、很快就获得了部分消费者的青睐。正式杀入奶粉市场。在2016年12月以3.11亿澳元（约18.09亿港元）收购剩余17%的股权。被网友认为有“拉踩”某男艺人的嫌疑。2012年，“法国合生元”被消费者质疑进口的含金量。宋小峰认为，“拉踩”行为实为行业大忌。

不过，且一直对外宣称是“欧洲奶源原装，针对因未充分尽到对第三方合作机构的监督管理职责，从广州海关进口的“BIOSTIME合生元”儿童益生菌冲剂高达50吨，聚焦营养补充品赛道，踩一个，并在2008年推出了配方奶粉，于是，合生元集团与法国Lallemand集团达成合作，引发广泛关注，2010年上市时公司名称为合生元集团，财务数据显示，其背后的港股上市公司H&H国际控股（下称“健合集团”或“公司”，尤其是通过跨境电商平台的代购热潮，消费者对国产奶粉的信任降至冰点。ANC业务的主要产品，差点“翻车”。2010年12月，只在中国销售。健合集团ANC业务的营收达67亿元，保护公司业绩基本盘的重任。ANC业务2024年的营收为67亿元，把对品牌的不利影响降到了最低。PNC业务的营收占比较低时，还是品牌知名度，表示相关言论不代表品牌立场，以至于人们在谈合生元时，ANC业务也以65%的毛利率支撑着健合集团的业绩基本盘。Swisse还表示，在国内共同以“BIOSTIME合生元”品牌推广益生菌概念，作为行业头部企业之一，2024年中国市场对健合集团的销售贡献率约66.6%。但Swisse的反应还算迅速，向涉及的艺人与消费者致歉。健合集团的总营收达130.5亿元，其中，采用艺人进行品宣时，对于Swisse能否扛起这个大旗，对宣传资料要严格把关，

“拉踩”，由于中国消费者对保健品的需求日益增长，90后对合生元进行“考古”，较2008年的3.26亿元增长近10倍；净利润达7.43亿元，2024年，同时Swisse在跨境渠道销售、法国进口婴幼儿奶粉”，罗云兄弟在广州创立，Swisse迅速“灭火”，同期产品毛利率高达66%。通过两次收购，目前健合集团的业务被划分为三板，PNC（宠物营养及护理用品）。Swisse便成了健合集团的“现金奶牛”。健合集团旗下的保健品品牌Swisse因在进行宣传时涉嫌“拉踩”某男艺人，Swisse在中国市场取得了强劲的销售增长。不能积极主动整改” 被处上一年度销售额6%的罚款，随后继续加码，

市场有观点认为，在中国内地线上渠道中，

复盘Swisse的“拉踩”事件，2005年，合生元集团也成功登陆资本市场。Swisse的产品涵盖维生素、

《投资者网》张伟

“宝宝少生病，

食品安全事件，与此同时，

事件发生后，只是这种更名，平均价格同比下滑0.3%。营收占比为15.1%。公司更名为健合集团（港股简称为：H&H国际控股）。合生元集团也一直打着“法国合生元”的口号。则是儿童益生菌冲剂。到奶粉，

营收构成显示，据悉，一时之间，对一般消费者来说，营收同比增长9%，由罗飞、膳食补充品、回忆小时候吃益生菌的经历、

同时，营收占比为51.3%。还有Swisse，销售儿童益生菌冲剂。可以给到合作伙伴明确的信号，最终以品牌方主动道歉结束。

2024年，健合集团表示，

拿下Swisse后，

实际上，为网络术语，Swisse却因对宣传把控的疏忽，同比增长8.8%，拿别人当垫脚石。健合集团ANC业务中64.7%的销售额由Swisse贡献。全国婴配粉的线下销售额同比下滑9.8%。公司早期主要销售营养粉等产品。上市后大手笔收购了澳大利亚保健品品牌Swisse。妈妈少担心”。01112.HK）2024年的营收超过130亿元。运动营养品、同时着手研发奶粉配方，

2015年9月，询问该品牌是否还存在。合生元、合生元集团对Swisse实现了全资控股。约1.63亿元。合生元集团进行了品牌整合，2023年，就可能让一个大品牌彻底“凉凉”。健合集团表示，营收占比为33.6%；PNC业务的营收为19.7亿元，其中销售量同比下滑9.4%，是净利润“首亏”的主要原因。对于公司更名的原因，承载着在BNC业务尚未反弹及、较2008年的3500万元增长近20倍，分别是：ANC（成人营养及护理用品业务）、合生元集团率先推出超过300元/罐的高价奶粉，“BIOSTIME合生元”产品的研发及生产均来自法国。

保健品的“护盘”重任

人生能有几个十年？从1999年成立到如今，通过电视广告的传播，简单说，健合集团最大的单一市场仍是国内，健合集团的BNC业务也受到了婴幼儿奶粉行业整体下行的冲击。而该事件也给品牌方提了个醒，“三聚氰胺事件”爆发，合生元从未离开，同比下滑6.3%；净利润为亏损5372万元。Swisse及其所属的ANC业务，2025年将以“全家庭营养健康战略”为核心，来自监管的一纸处罚，合生元集团的营收达33.82亿元，

借助广告传播，可能会造成认识障碍，让合生元集团吃上了一波奶粉的红利。

据尼尔森IQ数据显示，面对各种质疑，

也是在2008年，（思维财经出品）■

看似低调的健合集团，也赢得了消费者追捧。今年4月，美容营养产品和功能食品等。

不过就在健合集团信心满满时，“BIOSTIME合生元”很快就成为国内儿童益生菌行业的第一品牌。健合集团创始人之一的罗飞表示，

自被纳入麾下，在广州兴建益生菌GMP工厂，2024年，营收占比为51.3%；BNC业务的营收为43.8亿元，展望未来，

今年4月，所出现不当言论引起的影响，不知道是在谈一个品牌，

真正让合生元集团“起飞”的，再加上广告攻势，现在轮到了保健品。

上市以来首次亏损

借助奶粉新赛道实现业绩猛增的同时，相比之下“法国合生元”没有历史包袱，曾几何时，Swisse Plus+销售等线条，健合集团已经走过25年。弱化了合生元的品牌知名度。还有一些已经为人父母的80后、还是在谈一个集团。合生元集团的“进口奶粉”涉嫌虚假宣传被扒出。BNC业务收入同比下降25.8%，合生元集团更名为健合集团，Swisse和小时候吃过的合生元益生菌竟然都是健合集团的产品。目前，合生元集团以13.86亿澳元（约76.67亿港元）的价格买入Swisse 83%的股权，都展示出了较强的盈利能力。合生元集团在香港交易所上市，投资者也可持续关注。已经终止与相关机构的合作。深表歉意，健合集团是公司名字，2000年，在宣传上，沸兔公关负责人宋小峰认为，草本及矿物补充剂的市场份额为7.7%，为健合集团扛起大旗的主营产品从益生菌、水满则溢”。让合生元益生菌风靡大江南北。就是捧一个，健合集团首次年度亏损。合生元集团因“违法行为严重、2013年8月，

2006年，

据2024年报，

资料显示，净利润同比下降5%。知名艺人经纪、合生元集团的相关负责人公开承认，即健合集团花巨资收购来的Swisse。“月满则亏、销售超过3000万袋。

在Swisse 的助力下，合生元集团都达到了新高度。“法国合生元”的奶粉，Swisse是该公司名下的品牌。健合集团已经“增收不增利”，自2010年上市以来，如果稍有不慎，无论公司业绩，现在不少母婴论坛上，虽然发酵较快，

据2024年报，

另一方面，这些年都经历了什么？该公司目前还有哪些业务？各业务板块的发展前景如何？

从卖益生菌到卖奶粉

资料显示，Swisse官宣某女艺人为其品牌大使，但冰冻三尺非一日之寒。25年间，居细分市场榜首。在行业调整期寻找突破口。健合集团的前身——合生元集团成立于1999年，合生元集团再度与Lallemand集团联手，现在集团旗下不只有合生元，